Il nostro fan, ambulante e venditore di pesce con la sua Lambretta, sta cercando nuove idee per aumentare le vendite, ma si trova a dover affrontare un ostacolo inaspettato: la resistenza di sua moglie.

Lui e la sua famiglia vivono in un paese della Sicilia, ma lui viene dalla città e tiene a questa distinzione. La moglie, invece, ritiene che essere troppo creativi o dire le cose in maniera troppo diretta possa far fare una brutta figura.

La realtà, però, è che far quadrare i conti è sempre più difficile. Il denaro sembra sparire non appena entra nel portafoglio, e la sensazione è quella di appartenere alla categoria dei “nuovi poveri”: mentre le generazioni precedenti riuscivano a tirare avanti, oggi la situazione economica è molto più complessa.