In Italia sempre più “bimbi influencer”: sorrisi e codici sconto prima ancora dei primi passi

La nuova generazione di star digitali dei bimbi influencer: l’80% ha tra gli 0 e i 5 anni

In Italia crescono i bimbi influencer, con l’80% dei minori coinvolti tra gli 0 e i 5 anni
I bambini appaiono spesso in contenuti sponsorizzati e organici, mostrando prodotti o momenti di vita quotidiana
Le famiglie influencer guadagnano cifre significative grazie a post promozionali, con contratti anche di migliaia di euro
Le tutele della privacy dei minori sono molto limitate, con solo pochi contenuti che rispettano forme di protezione
Terre des Hommes propone di equiparare il lavoro dei bambini sui social a quello minorile tradizionale, con permessi e registri

Bagnetti, ruttini e primi passi… tutto davanti a uno smartphone. In Italia sta crescendo una generazione di bambini influencer, piccoli protagonisti dei social media ancora prima di saper camminare. I figli dei family influencer sanno già guardare in camera, sorridere al momento giusto e perfino fare la loro prima promozione: “Ciao amici, oggi vi mostro la nuova pappa bio-gluten-free!”. Tra case perfette, arredi minimal e genitori sempre fotografabili, la quotidianità diventa un flusso continuo di contenuti sponsorizzati.

Le famiglie influencer più note come Beatrice Valli, LaSabri e Ludovica Valli accumulano milioni di follower. A Milano, città simbolo dello stile di vita social, un pomeriggio al parco può trasformarsi in un reel virale da 300mila visualizzazioni, con contratti che sfiorano i 5.000 euro per un solo post promozionale. I settori coinvolti spaziano dai passeggini bio agli hotel family-friendly, dai gadget tecnologici ai prodotti beauty per mamme glow.

Numeri, privacy e regole in sospeso

Uno studio di Terre des Hommes con IAP e Università Cattolica ha analizzato 20 profili e oltre 1.300 contenuti social: i risultati evidenziano quanto siano presenti i minori. Il 50% dei contenuti organici e il 25% di quelli sponsorizzati mostrano bambini, che in un terzo delle pubblicità diventano protagonisti attivi. La tutela della privacy è minima: solo il 7% dei contenuti organici e il 2% di quelli promozionali proteggono i dati sensibili dei minori. Nel 21% dei casi, i video ritraggono momenti intimi come bagnetti o cambi.

L’80% dei bambini coinvolti ha meno di 5 anni, e per Terre des Hommes il fenomeno dovrebbe essere regolamentato come lavoro minorile, con permessi e registri ufficiali. In attesa di leggi e regolamenti, i genitori sono invitati a rispettare la privacy dei piccoli: se un bambino non vuole essere ripreso, non è “introverso”, è semplicemente il suo diritto. Nessun bimbo sogna di diventare testimonial di un detersivo bio, nemmeno se lo si chiama family influencer. La vita digitale dei più piccoli è uno specchio contemporaneo tra affetto, marketing e responsabilità