L’amico descrive la monotonia visiva delle attuali campagne, caratterizzate sempre dagli stessi elementi: donne ferite, volti con lividi, cerotti, occhi neri e lacrime. Questa rappresentazione ripetitiva la infastidisce profondamente e la spinge a cercare alternative creative. Nonostante il suo ruolo marginale in agenzia, dove ammette di contare ‘meno di zero’, ha deciso di agire insieme a una collega per proporre un approccio diverso.